part1 小K跑步机产品视频拍摄

1.1项目背景

  • 2019年上海体博会，康乐佳展位的现场活动以“沉浸式逛展、互动式体验”为核心理念，在创意表达上为观众模拟了一位年轻女性芭蕾舞者的日常健身活动。
  • 小K跑步机是该年度推出的家用系列新品，我们把小K跑步机设计到模拟日常生活的家居场景，记录用户与产品发生的故事。

1.2策划思路




1.3部分拍摄脚本




1.4成果展示

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活动推文：2019体博会 | 梦想，让快乐照亮生活



part2 KPOWER 专业力量产品TVC & 教学视频拍摄

2.1项目背景

  • KMARK马克系列是由康乐佳与意大利资深健身器材设计师Termine Giuseppe 朱塞佩强强合作，倾力打造的全新科技型专业力量训练系列。
  • 为配合2018年FIBO以及上海国际体育用品博览会推广，我们策划制作了KMARK专业力量系列的产品TVC视频及产品使用教学视频。

2.2策划思路

本次的产品视频拍摄，分为两个部分：使用教学视频和产品TVC视频，分别服务于产品推广和售后服务的两个应用场景，根据男女性别差异，分别安排了两位健身教练，让制作的视频内容更有针对性。

2.2.1使用教学视频

整体策划思路：
引入角色故事线，形象生动得展现KMARK马克系列专业力量训练设备的设计、价值、功能，并通过两位有着梦想的教练演绎和表达，由此传递通过KMARK马克的帮助，如何达到专业、高效的锻炼品质，实现目标和心中的梦想。

  • 故事化 —— 生动性、真实性
  • 品牌化 —— 有快乐 有未来
  • 个性化 —— 亲和、快乐、风趣
  • 生活化 ——热爱生活、健身家

故事主题及故事线规划

分镜头脚本———男生线

Denny
最接近梦想的地方／梦想的力量／当梦想遇上KPOWER
与Denny一起健身
*此条教学视频针对健身男性，以下为脚本示意




分镜头脚本———女生线

Ana
最接近梦想的地方／梦想的力量／当梦想遇上KPOWER
与Ana一起健身
*此条教学视频针对健身女性，以下为脚本示意





2.2.2产品TVC视频

整体策划思路：
KMARK马克专业力量教学视频拍摄制作同时，剪辑一部供品牌推广传播的TVC，时长约1分30秒-2分钟，用于整合线上线下整合营销传播。

  • 故事化 —— 个性、励志
  • 品牌化 —— 快乐、使命
  • 精神化 —— 信念、执着

故事主题及故事线规划
**Plan_A：快乐 永不言弃**
王者之所以成为王者，不是因为基因或天赋，而是因为永不放弃的精神。本片讲述Denny是国际健身教练，他即将前往美国参加新一届世界健美比赛；Ana是两届世界健身模特小姐大赛冠军，她正在筹备自己的专业体育训练学校。他们踏上了新的征途，仍然不忘快乐、永不放弃的信仰。


分镜头脚本






2.3成果展示

KMARK专业力量系列教学视频