项目背景

该项目旨在为KSMILE品牌的家用走步机在天猫和京东旗舰店开拓线上新市场，提高品牌知名度。该产品是一款创新的家用健身器材，具有易收纳、静音、安全等特点。疫情期间，家用健身器材的热度高涨，我们希望通过拍摄创意视频和平面海报的方式来展示该产品的特点和优势，吸引目标人群的注意力并促进销售。

  • 推广目标包括提高品牌知名度、开拓线上新市场、为天猫和京东旗舰店引流；
  • 推广内容以拍摄创意视频和平面海报为主；
  • 推广渠道主要是社交媒体广告、电视广告、以及针对目标人群的网络推广等。


part1 策划思路

结合康乐佳已有的自媒体资源和内容生产能力，我们确立了以下的执行思路：

长内容+短内容

  • 长内容以公众号图文形式为主，技术产品介绍、企业活动、新闻发布，要求翔实准确；
  • 短内容以抖音、视频号平台为主，品牌推广、新品曝光、结合时事热点，重创意高频次。


明确内容创作方向

  • 产品创意短视频：以社交平台为主，增加产品&品牌曝光；
  • 重点产品推广视频：从专业角度对年度新品&解决方案进行整体的形象概念包装；
  • 企业文化&品牌推广视频：企业生产、日常运营、业务案例等展示。



设定推广目标，把握进度节奏




part2 部分拍摄脚本





part3 平面拍摄规划











part4 成果展示

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